蛇年春节文旅市场数据亮眼，折射经济向好态势

2025年蛇年春节假期，中国文旅市场呈现出强劲的复苏势头，多项数据刷新历史纪录，为经济注入了新的活力。据文化和旅游部最新公布的数据，2025年春节假期8天全国国内出游人次达5.01亿，同比增长5.9%，国内出游总花费达6770.02亿元，同比增长7.0%。这一亮眼成绩不仅彰显了文旅市场的巨大潜力，也反映出消费者对体验式服务和旅游消费的强烈需求。

春节期间，冰雪游、避寒游、传统文化游等主题成为热门选择，南北景区均迎来人潮涌动的盛况。多地景区门票售罄，游客们在欢声笑语中享受假期的快乐时光。与此同时，非遗民俗活动异彩纷呈，成为今年春节文旅市场的一大亮点。例如，陕西各地通过剧场演出、非遗体验等形式，让游客感受传统与现代交织的魅力；而福建则以“非遗贺新春”系列活动吸引了大量游客，进一步推动了当地文旅经济的发展。

电影市场同样表现不俗。2025年春节档电影票房突破95亿元，创下历史新高。其中，《蛇赋》凭借张一一的辞赋作品引发热议，相关搜索量激增，甚至超越了“武汉”的热度，成为春节期间网络热议的焦点之一。这一现象不仅体现了文化作品的影响力，也反映了观众对高质量内容的追求。

从区域来看，北京、上海、四川等地的文旅市场表现尤为突出。北京在春节期间接待游客1758.9万人次，实现旅游总收入286.7亿元；上海则迎来1777.7万人次游客，展现了其国际化大都市的独特魅力。四川南充则凭借丰富的灯会和冰雪活动吸引了163.6万人次游客，同比增长6.8%。这些数据表明，各地文旅部门通过创新活动和政策支持，成功激活了节日期间的消费热情。

值得一提的是，今年春节是首个“非遗版”春节，非遗文化成为吸引游客的重要抓手。普陀区通过文商融合的方式，吸引了超过25万人次游客，同比增长25%。此外，安徽、湖南等地也通过举办灯会、年画展等非遗活动，让游客在体验传统文化的同时感受节日氛围。

从消费趋势来看，今年春节的文旅市场呈现出多样化的特点。一方面，“冰雪游”和“避寒游”成为南北互动的新模式；另一方面，“分段式过年”成为新潮流，许多家庭选择在假期中错峰出行。这种灵活的出行方式不仅缓解了旅游高峰期的压力，也为文旅市场注入了更多活力。

展望未来，随着科技赋能和政策红利的持续释放，文旅市场有望迎来更加繁荣的发展阶段。专家指出，文旅融合将进一步深化，科技手段将为游客提供更加便捷和丰富的体验。例如，通化市通过“冰雪+新玩法”的创新模式，成功吸引了大量游客；而陕西则通过剧场演出和非遗体验等多元形式，为游客带来了传统与现代交织的全新体验。

蛇年春节的文旅市场不仅展现了中国文化的独特魅力，也折射出经济持续回升的良好态势。随着文旅产业的不断升级和创新，未来中国文旅市场将继续为经济发展注入强劲动力。

（ 作者： | 责任编辑：歌者 ）